ก้าวใหม่ของ Line TV

ก้าวใหม่ของ Line TV

ก้าวใหม่ของ Line TV ในช่วง 2-3ปี มานี้ผู้อ่านได้ทันสังเกตกันไหมว่า LINE มีฟีเจอร์ใหม่ๆ ออกมามากมาย หนึ่งในนั้นที่เราจะหยิบมาพูดคือ LINE TV  ที่เพิ่งจัดงานแถลง ถึงความสำเร็จและการจับมื อเป็นพันธมิตรกับยักษ์ใหญ่ แห่งวงการบันเทิงไปเมื่อวันที่ 29 ตุลาคม 58 ซึ่งก็เป็นเวลาไล่เลี่ยกันกับที่ สปริงนิวส์

ประกาศปลดฟ้าผ่านักข่าว และช่างภาพในช่องเกือบ 40 คน และมีแผนจะปลดเพิ่มอีกรวมกว่า 100 คน  ทั้ง 2 เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นใ นเวลาเดียวกันทำให้เราอดคิดไม่ได้ ถึงอนาคตของทีวีไทย
เมื่อกลุ่มคนดูย้ายมาอยู่บนสื่อออนไลน์ กันมากขึ้น LINE สล็อต เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากในไทย จากสถิติในไทย มีผู้ใช้งาน Mobile 40 ล้านคนและ 33 ล้านคนในกลุ่มนี้ ใช้งานแอพ LINE 

เพราะฉะนั้นการเปิดตลาดใหม่ ในอะไรสักอย่างของ LINE จะเป็นการเปิด ที่ต้องจับตามอง ด้วยฐานผู้ใช้จำนวนมากเช่นนี้ พูดได้เต็มปากว่านี่ เป็นแพลตฟอร์มที่มีพาวเวอร์ มากพอจะสร้าง impact ให้ผู้ประกอบการเจ้าใหญ่ๆ ในประเทศได้  แบรนด์ต่าง ๆจะวิ่งตามผู้บริโภคมาติดๆ

นั่นหมายถึงเม็ดเงิน จากค่าโฆษณากำลังมุ่ง เข้าหาสื่อออนไลน์ เราไม่แปลกใจที่นิตยสารหลายเล่มปิดตัวลง และทีวีดิจิทัลก็ยังไม่อาจมองเห็นอนาคต เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคตอนนี้ เปลี่ยนไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง การสร้างแพลตฟอร์มออนไลน์ ขึ้นมาดูดผู้บริโภคให้เข้ามาเป็น user loyalty ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ใจความหลักก็ไม่ยากเกินคาดเดา

ต้องการจะเจาะผู้บริโภคกลุ่มไหน ก็โฟกัสไปที่กลุ่มนั้น การวิจัยผู้บริโภคเป็นไม้เด็ด ที่สร้างความสำเร็จให้แบรนด์ดังทั่วโลก มาแล้วนักต่อนัก LINE slot ไม่ได้มองแค่ว่ากลุ่มเป้าหมายของเขาเป็นใคร แต่ลงลึกว่าผู้บริโภค ใช้ชีวิตแบบไหน ผู้บริโภคต้องการอะไร และ LINE จะสร้างคุณค่า และประสบการณ์อะไร ให้ผู้บริโภคได้บ้าง พูดง่ายๆ คือ LINE ฟังเสียงผู้บริโภคนั่นเอง

“(ดู)ย้อนหลัง” คำเสิร์ชต่อท้ายสุดฮิต

ทุกวันนี้คนไม่กังวล ที่จะพลาดรายการทีวีเรื่องโปรดกันอีกแล้ว เพราะสามารถดูย้อนหลัง ผ่านช่องทางออนไลน์ได้ทุกเมื่อ และการเชื่อมต่อไลฟ์สไตล์ เข้ากับโลกออนไลน์ ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เฉพาะวัยรุ่นอีกต่อไป เชื่อว่าผู้ใหญ่ที่บ้านของหลายๆ คนสามารถเข้าถึง และใช้สมาร์ทโฟน หรือแท็บเล็ตกันได้อย่างไม่ยากลำบาก  

หากมันคือเครื่องมือ ที่ทำให้เขาติดต่อคนในครอบครัว หรือเพื่อนๆ ได้ง่ายขึ้น   ให้ความบันเทิง และความรู้ได้อย่างที่ใจต้องการ  นั่นอาจทำให้ผู้บริโภค ที่เคยเหนียวแน่นกับสื่อออฟไลน์ อย่างทีวีหรือสิ่งพิมพ์ พาตัวเองหันเข้าหาโลกออนไลน์ได้ไม่ยาก  เพราะในยุคนี้แพลตฟอร์มต่างๆ บนออนไลน์ ก็พยายามที่จะสร้างรูปแบบ ให้ผู้บริโภคใช้งานได้ง่ายที่สุด  

และการรวมสื่อออฟไลน์ทั้งหลาย มาอยูบนแท็บเล็ต หรือสมาร์ทโฟนเครื่องเดียว มันคือความสะดวก  และมันสามารถตอบโจทย์ การใช้ชีวิตของคนได้   นี่คือสิ่งที่ LINE TV ufabet เข้าใจ ความยิ่งใหญ่ของ prime-time บนสื่อทีวีจะตัวเล็กลง เพราะสื่อออนไลน์ตัดข้อจำกัด เรื่องเวลาออกไป  ปัจจุบันหากคนดู จะพลาดซีรีส์เรื่องโปรดสักตอน ก็ไม่ใช่ปัญหาใหญ่  

เพราะเสิร์ชดูย้อนหลัง ได้อย่างง่ายดาย เผลอๆ วิดีโอย้อนหลังอัพโหลดขึ้นออนไลน์ หลังจบจากจอโทรทัศน์ เพียงไม่กี่ชั่วโมง ผู้บริโภคเปลี่ยนไปแล้ว  ผู้ประกอบการ ที่ทำการบ้านและวิ่งตาม ทันผู้บริโภคก็อยู่ได้  แต่การวิ่งนำผู้บริโภคจะทำให้อยู่ได้นาน และอยู่อย่างแข็งแกร่ง เพราะฉะนั้น การวิจัยผู้บริโภคจึงเป็นเรื่องสำคัญมาก ซึ่ง LINE จับจุดนี้ได้ การเกิดขึ้นของ LINE TV pg slot จึงมาจากความต้องการของผู้บริโภค

Content   Production  Multi-platform

การผลิตรายการไม่ใช่เรื่องยาก เด็กนักเรียนก็สามารถทำได้  แต่การผลิตรายการให้คนเป็นล้านๆ ดูแม้จะทุนหนา แต่ถ้าไม่อยากให้เงินที่ลงทุน จมหายไปก็ต้องมาโฟกัสที่  คอนเทนต์  การผลิต  และ multi-platform ให้ความสำคัญ แบบลงลึกกับกระบวนการคิด และการวิจัยผู้บริโภค  กลุ่มเป้าหมายของเราเป็นใคร  พวกเขาอยู่กับสื่ออะไร  

คอนเทนต์แบบไหน จะตอบโจทย์โดนใจกลุ่มเป้าหมาย  ที่สำคัญคือ อย่าดูถูกคนดู  ดูถูกอย่างไร?  เช่น CG (computer graphic) ในละครเรื่องหนึ่ง ที่ทำออกมาได้อย่างไร้ความบรรจงเกินให้อภัย  หรือละครที่สร้างซ้ำแล้วซ้ำอีก ตลอดชั่วอายุคนของเรา  หรือรายการที่ไม่ว่าจะผ่านไปกี่ปี ก็ยังคงคอนเทนต์ และรูปแบบเดิมๆ ไว้  อย่าลืมว่าคนดูมีทางเลือกมากมาย แต่ในช่วงหลังมานี้เราได้เห็นหลายช่องให้ความสำคัญกับคอนเทนต์รายการกันมากขึ้น  

ยอมรับว่ามีช่องคุณภาพหลายช่องเกิดขึ้นแต่หากเรามีคอนเทนต์ที่ดีแต่ไร้ช่องทางในการนำเสนอ  คอนเทนต์ดีๆของเราก็คงจะไปถึงคนดูได้ยาก หลายช่องจึงพยายามสร้าง multi-platform ของตัวเอง ทำออนไลน์ควบคู่ไปกับออฟไลน์   ออนไลน์ในที่นี้ไม่ใช่เพียงการอัพโหลดรายการขึ้นบนเว็บไซต์หรือแอพแต่มีการใช้สื่อโซเชียลมีเดียเข้ามาเป็นช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภค

ปัจจุบันมีประชากรไทยอยู่บนโซเชียลมีเดียที่ทรงพลังอย่าง Facebook มากถึง 34 ล้านคนและ 32 ล้านคนจากทั้งหมดเล่น Facebook ผ่าน mobile (data from Facebook Thailand) เช่นกันที่ผู้ใช้ LINE ในไทยก็มีมากถึง 33 ล้านคนจากจำนวนผู้ใช้ mobile ทั้งหมด 40 ล้านคน  เหล่านี้คือช่องทางสื่อสารที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ไวและง่ายที่สุด